澧源时评｜民歌为媒唱响文旅新图景 桑植 “沉浸式” 文旅融合的破圈启示

当“五一”假期的人潮逐渐退去，桑植县的文旅成绩单格外引人瞩目，9.5万人次游客量(yóukèliàng)同比激增32.83%，旅游总收入突破867万元。这场以“唱游(chàngyóu)桑植”为主题的文旅盛会，不仅让国家级非遗桑植民歌在新时代焕发生机，更勾勒(gōulè)出(chū) “以文化浸润旅游、以旅游彰显文化” 的深度融合(rónghé)新图景(tújǐng)，为全域旅游发展提供了可资借鉴的创新样本。 非(fēi)遗赋能，让文化遗产从 “活态传承” 到 “体验消费”。桑植民歌的(de)破圈突围，本质上是对文化资源的创造性转化与创新性发展，通过 "参与(cānyù)式体验" 重构了(le)非遗的现代叙事体系。作为首批国家级非物质文化遗产，桑植民歌凝聚着土家族、白族等少数民族千年的历史(lìshǐ)记忆，薅草锣鼓的雄浑、采茶调的悠扬，都是其独一无二的文化标识。当地摒弃了传统景区中(zhōng)文化遗产静态陈列的展演模式，转而将民歌打(dǎ)造成可参与、可互动的文旅体验产品。游客在贺龙纪念馆前一展歌喉即可兑换(duìhuàn)门票，与非遗传(yíchuán)承人向佐绒即兴对唱，亲身感受(gǎnshòu) "一领众和" 的山野风情。这种 "沉浸式传承" 让文化遗产从博物馆的展柜中走出来，融入(róngrù)现实生活场景，实现了保护与开发的和谐共生。 以歌换票的(de)创新设计，巧妙地搭建了双向互动的价值交换平台，游客通过歌声参与(yǔ)(cānyù)获得门票、白茶等物质回馈(huíkuì)，传承人则在对唱中完成文化的传播与增值。这种 "情感货币" 的流通模式，让民歌从静态的文化遗产转变为动态的社交媒介。数据显示，活动期间超过 60% 的游客主动参与民歌互动，人均停留时间延长 2.3 小时，充分印证了文化参与深度与消费(xiāofèi)时长的正相关关系。更值得关注(guānzhù)的是，当地(dāngdì)将民歌元素融入旅游产品设计，白茶包装(bāozhuāng)上的旋律线条、民宿墙绘中的歌词意象、旅游路线中的节奏规划(guīhuà)，让非遗成为可(kě)携带、可传播、可增值的沉浸式消费符号，实现了文化资源向经济价值的有效转化。 体验创新，从“物理打卡(dǎkǎ)”到“文化认同”。桑植的(de)实践打破了传统景区依赖“门票经济”的单一发展(fāzhǎn)模式，构建起“文化体验 + 消费转化”的良性生态闭环。在九天洞景区，韩国游客忘情参与土家摆手舞，甘肃游客为等(děng)待唱(chàng)民歌在停车场露营，这些生动场景反映出(chū)体验经济时代游客需求的深刻转变——从单纯的观光客转变为文化体验的参与者和传播者。当地通过“文艺(wényì)快闪进景区”“非遗展演进景点”等活动，将民歌、美食、民俗等元素有机融合，打造多维度(duōwéidù)的体验网络。 在(zài)味觉体验(tǐyàn)上(shàng)，土菜研究院以“民歌佐餐”为理念，将采茶调的韵律转化为菜品摆盘的美学设计，让(ràng)(ràng)游客在品尝美食的同时感受音乐的节奏；在触觉体验方面，阿巴砦的白茶品鉴会结合民歌吟唱时的声波频率，推出“声波共振茶艺”，让游客在品茶过程中感受独特的文化氛围；在嗅觉(xiùjué)体验上，景区步道特意种植了民歌中经常传唱的紫云英、鱼腥草等(děng)植物，通过气味线索串联起文化记忆。景区还推出民歌对唱积分系统、非遗手作共享工坊等社交(shèjiāo)化场景，激发游客的自主传播意愿，形成了良好的口碑传播效应。 这种“全(quán)景式沉浸”体验让游客在“唱(chàng)一首民歌、尝一口土菜、带(dài)一份白茶”的过程中，完成了从(cóng)物理空间游览到文化情感认同的转变。旅游消费也从单一的门票收入拓展到“吃住行游购娱”全产业链，旅游总收入与游客量同步大幅增长，正是体验经济乘数效应的有力体现(tǐxiàn)。 破圈突围，从“区域节点”到“国际舞台”。韩国旅游团的到访，标志(biāozhì)着桑植(sāngzhí)文旅从区域化发展迈向国际化(guójìhuà)传播的重要跨越。景区提前布局多语种讲解服务、升级旅游基础设施，不仅(bùjǐn)是(shì)服务质量的提升，更是主动顺应“文旅全球化”趋势(qūshì)的战略举措。当外国游客在九天峰恋景区为桑植的自然风光和清新空气赞叹时，他们带走的不仅仅是一段美好的旅行记忆，更是中国少数民族文化(wénhuà)的生动缩影。这种“在地(dì)文化的国际化表达”，在保持桑植民歌原真性的同时，通过标准化的服务体系提升了(le)文化的可接受度，为传统文化走向世界提供了“精准翻译”的成功范例。 国际游客的口碑传播产生了显著的“破圈效应”，桑植与张家界景区的联动发展，使其从区域(qūyù)旅游的一个节点升级为大湘西文旅版图(bǎntú)的重要(zhòngyào)支点。“来张家界，唱游桑植”的精品线路正在形成，为桑植文旅融入更大的市场格局(géjú)奠定了坚实基础。这种跨(kuà)区域、跨文化(kuàwénhuà)的传播与合作，不仅提升了桑植的知名度，更让中国少数民族文化在国际舞台上展现出独特魅力。 长效机制，从 “节庆狂欢” 到 “品牌深耕”。桑植的(de)(de)成功之处，在于跳出了(le)“节庆营销”的短期思维(sīwéi)，将“唱游桑植”打造成全域旅游的核心品牌。县委县政府的顶层设计、13 家餐饮企业的积极参与、非遗传承人的持续赋能，构建起(qǐ)“政府引导、企业主体、社会协同”的发展格局。这种系统性思维贯穿于文旅发展的全过程，节前通过精准(jīngzhǔn)的短视频营销预热市场，节中以细致(xìzhì)的蹲点式服务提升游客体验，节后(jiéhòu)制定融入张家界全域旅游的长远规划，形成了“策划－执行－延伸”的完整产业链条。 当“唱游”从短期的节庆活动转变为常态化的文旅产品，民歌文化便成为贯穿“吃住行游购娱”各环节的灵魂。游客在民宿中聆听桑植小调，在特产店选购民歌 CD，在旅行社行程中看到“民歌体验”专属板块，文化与旅游的深度(shēndù)融合由此获得了持久的生命力。这种品牌(pǐnpái)深耕战略，让(ràng)文化不再是旅游的点缀，而是旅游发展的核心驱动力(qūdònglì)，实现(shíxiàn)了文化价值与经济(jīngjì)价值的良性互动与共同提升。 桑植的实践深刻启示我们，文旅融合的关键在于“以文化(wénhuà)为灵魂，以旅游为载体”。当非遗从展板上的文字变成游客可参与的生活(shēnghuó)场景(chǎngjǐng)，当景区从单纯的物理空间转变为文化体验的载体，当地方发展(fāzhǎn)从依赖单一流量转向构建(gòujiàn)可持续的品牌(pǐnpái)生态(shēngtài)，“诗与远方”才能真正实现(shíxiàn)美美与共。在文旅产业高质量发展的新征程中，桑植以民歌为媒，为我们打开了一扇窗，让文化可感知、体验可触摸、品牌可持续，这正是新时代文旅融合实现破圈发展的关键密码。桑植模式的成功，不仅为县域文旅经济(jīngjì)发展提供了借鉴，更让我们看到，传统文化在现代社会的创造性转化和创新性发展具有无限可能，只要我们用心挖掘、精心培育，就能让古老的文化遗产在新时代绽放出更加耀眼的光芒(guāngmáng)。